Taylor Swift está trazendo um público novo e jovem para a NFL. Será que vai durar?
Arrie Flathouse deu seus primeiros passos ao som do hit de Taylor Swift, “Tim McGraw”.
O ícone pop foi uma parte constante da infância de Arrie, agora com 16 anos, enquanto ela crescia na área de Houston com duas irmãs mais velhas que adoravam Swift. Arrie também passou a amar Swift, vestindo-se como ela no Halloween e ouvindo seus álbuns.
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Arrie nunca se interessou muito por futebol, apesar de ter uma mãe, Kara, que passava os fins de semana sintonizada nos jogos da faculdade e da NFL. Isso incluiu jogos disputados pelos Chiefs, já que Kara, assim como o quarterback de Kansas City, Patrick Mahomes, é ex-aluno da Texas Tech. Apesar das tentativas de Kara de despertar o interesse das filhas, o futebol nunca agradou a Arrie, então Kara geralmente passava as tardes de fim de semana assistindo aos jogos sozinha.
Mas isso mudou no verão passado, depois que Arrie viu clipes do podcast “New Heights”, no qual um dos apresentadores, o tight end do Chiefs, Travis Kelce, descreveu suas tentativas de dar a Swift seu número por meio de uma pulseira da amizade.
Alguém sabe como conseguir uma pulseira para @taylorswift13? … pedindo um amigo 😅 @BWWings
Novo episódio estreia AGORA!
Toque em: pic.twitter.com/4yYr8HSb0m
– Novas Alturas (@newheightshow) 26 de julho de 2023
A pequena troca teve um grande impacto em Arrie.
Já ouvinte devota do podcast, Kara ficou muito animada quando sua filha começou a falar sobre os clipes de Kelce. Nos meses seguintes, a mídia social fez sua mágica e, quando Swift apareceu para seu primeiro jogo dos Chiefs, no final de setembro, Arrie já estava sintonizado.
“Isso é uma loucura”, disse Arrie. “Estas não são as teorias dos Swifties. Isto é real. Foi então que comecei a assistir futebol, porque pensei: ‘Se ela vai estar nos jogos, preciso vê-la’”.
Desde então, Arrie assistiu a praticamente todos os jogos do Chiefs, abraçando não apenas o romance Taylor Swift-Travis Kelce, mas toda a família Kelce. Ela assistiu ao documentário do Amazon Prime sobre seu irmão, o pivô dos Eagles, Jason Kelce, tornou-se uma ouvinte devota do podcast “New Heights” dos irmãos Kelce e até começou a assistir aos jogos dos Eagles.
“Mesmo que Taylor não esteja lá, acho que gosto (do jogo) muito mais”, disse Arrie, cujos pais prometeram comprar para ela uma camisa do Travis Kelce em breve.
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Kara sorri ao ouvir sua filha descrever seu novo interesse por um esporte pelo qual ela se relacionou com seu próprio pai. Kara não quer forçar muito, mas ela adora quando vê a cabeça de Arrie aparecer no corrimão da escada quando ouve futebol na TV. Para a alegria de Kara, isso tende a proporcionar bons momentos juntos assistindo aos jogos com a filha. Também gerou dúvidas sobre o esporte em si.
“Tem sido muito divertido para mim”, disse Kara, que postou um vídeo viral no outono sobre sua alegria por Swift finalmente ter convertido sua filha em fã de futebol. “Eu amo isso.”
A família Flathouse não é uma anomalia. Longe disso. A chegada de Swift ao palco do futebol gerou inúmeras histórias de pais amantes do futebol que se relacionam com seus filhos Swiftie. Até o CEO do Chiefs, Clark Hunt, os está ouvindo.
“Freqüentemente, pais vêm até mim e dizem: 'Minhas filhas de 10 e 12 anos nunca costumavam assistir futebol, mas agora elas me dizem sempre que o Kansas City Chiefs está jogando para avisá-las para que possam assistir”, Hunt disse esta semana em Las Vegas, onde os Chiefs se preparam para enfrentar o San Francisco 49ers no Super Bowl LVIII. “Eu estava em um evento há pouco mais de uma semana e uma mulher, provavelmente na casa dos 20 anos, veio até mim, se apresentou como uma Swiftie e me disse que toda a sua família é fã do Dallas Cowboys e que ela costumava não seguir futebol, mas agora ela está apostada no Kansas City Chiefs. Acho que há muitos exemplos como esse por aí.”
Uma história como essa pertence a Todd Kale, um torcedor dos Cowboys que postou um vídeo agora viral de sua filha Briley, de 11 anos, recitando fatos do futebol no sofá.
A família Kale mora perto de Houston. Eles são detentores de ingressos para a temporada dos Cowboys e suas cinco filhas adoram ir aos jogos. Eles conhecem os grandes jogadores do Dallas, mas nunca assistiram ao jogo com o pai, em vez disso abraçaram a atmosfera de um dia de jogo ou apenas gostaram de comer asas quentes, seu ritual de domingo, em vez de se envolverem muito com o futebol em si.
Mas Briley, a filha do meio da família, cresceu fã de Swift graças às irmãs mais velhas e passou o amor por Swift para os irmãos mais novos. Todd não tinha certeza de como Briley soube da conexão de Swift com Kelce, mas alguns meses atrás, ele estava assistindo a um jogo de domingo à noite com sua esposa e percebeu que Briley estava na sala de estar. Ela começou a fazer perguntas: O que é segurança? O que é um cornerback? Quantos pontos vale um touchdown?
Não demorou muito para Todd perceber de onde vinha isso.
“Definitivamente a intrigou que alguém de quem ela realmente gosta agora esteja envolvido em algo que eu realmente gosto”, disse Todd.
Desde então, Briley assistiu a mais jogos do Chiefs e adquiriu conhecimento sobre o esporte em si, absorvendo tudo.
“É o sonho de todo pai. … Ela gostava de futebol antes, mas acho que ela simplesmente gostou da experiência”, disse Todd. “Agora ela está aprendendo mais sobre o jogo.”
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Swift tem sido uma história durante toda a temporada – com Kansas City vencendo nove dos 12 jogos a que compareceu – e a sequência dos Chiefs no Super Bowl apenas elevou isso a um nível mais alto.
“Não há dúvida de que o fato de ela ser uma torcedora colocou um foco mais intenso no time do que teríamos de outra forma”, disse Hunt. “Isso abriu a base de fãs para um grupo demográfico totalmente novo que realmente não tínhamos nas mulheres jovens. Você já viu isso de várias maneiras, especificamente em nossas classificações de TV. Eles são muito maiores porque Taylor Swift faz parte da equipe, como diz Kelce.”
Hunt não está errado sobre a audiência da TV. Não só o número médio de espectadores que assistem aos jogos do horário nobre da temporada regular do Chiefs aumentou nesta temporada em relação às duas anteriores (um salto de 39,4% em comparação apenas com o ano passado), mas também a porcentagem de espectadores do sexo feminino (aumento de 3%). , de acordo com Nielsen. E esse salto de audiência foi transferido para a pós-temporada. A vitória dos Chiefs na rodada divisional sobre o Buffalo teve uma média de 50,4 milhões de espectadores, tornando-se o jogo da rodada divisional ou wild card mais assistido de todos os tempos. A vitória dos Chiefs sobre os Ravens foi o jogo do campeonato AFC mais assistido de todos os tempos, com uma média de 55,47 milhões de telespectadores assistindo.
Taylor Swift gerou um valor de marca equivalente a US$ 331,5 milhões para os Chiefs e a NFL, disse o Apex Marketing Group à FOS.
O número inclui mídia impressa, digital, rádio, TV, destaques e mídias sociais desde o primeiro jogo de Swift em setembro. pic.twitter.com/Ruj5FM7g81
– Esportes de front office (@FOS) 28 de janeiro de 2024
A equipe de mídia social da liga também desempenhou um grande papel na conquista de novos públicos. A equipe abraçou o primeiro jogo de Swift em setembro, tentando estar consciente de todos os novos olhares em seus feeds, sem exagerar, disse Ian Trombetta, vice-presidente sênior de marketing social e de influenciadores da NFL.
Esse tema permaneceu consistente ao longo da temporada, embora a estratégia varie dependendo da plataforma, disse Trombetta. Com alguns daqueles que são mais jovens, como TikTok e Snapchat, há mais motivos para abraçar os Swifties em suas postagens.
“Também estamos pensando nisso não apenas no que estamos postando nas redes sociais, mas também na forma como nossos parceiros estão cobrindo isso”, disse Trombetta. “Então esse poderia ser um parceiro de transmissão. Pode ser um patrocinador, etc. E quando você considera tudo isso na totalidade, pode ficar muito, muito quente apenas em termos de quantidade de cobertura. E, portanto, para nós, acho que foi realmente um lembrete para termos uma visão mais ampla de toda a cobertura e compreendermos o nosso papel nela.”
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O surgimento de Swift no cenário da NFL ajudou a levar a um envolvimento recorde, com um crescimento de três dígitos no consumo em várias plataformas, de acordo com Trombetta. Seu público continua a ser mais jovem e também a se diversificar na divisão masculino/feminino, disse ele.
A participação de Swift no Super Bowl está no ar graças à sua parada no Eras Tour em Tóquio. Se Swift estiver lá para assistir Kelce's Chiefs enfrentar o San Francisco 49ers, a equipe social da liga dedicará algum tempo à sua chegada e reações, mas com isso muita coisa acontecendo no Super Bowl entre o futebol e o espetáculo, não será apenas o feed social de Taylor Swift.
“Acho que agora chegamos ao ponto de que, em geral, tem sido uma coisa muito comemorativa”, disse Trombetta. “E certamente foi positivo para a liga, positivo para os Chiefs, positivo para a família Kelce e, obviamente, para Travis, e acho que foi positivo para Taylor também. Portanto, continuaremos a abordar isso de maneiras diferentes, mas também respeitaremos o relacionamento deles. Portanto, não invada qualquer privacidade e procure entender onde algumas das linhas podem estar na quantidade de cobertura e também manter o jogo na frente e no centro. Isso é muito importante para nós.”
Ainda assim, não há dúvida de que a liga trouxe novos fãs graças a Swift, como as famílias Flathouse e Kale podem atestar.
A família Flathouse no domingo realizará uma festa temática “Estou na era do Super Bowl” em homenagem ao crossover Chiefs-Swift.
Haverá uma guirlanda gigante de pulseira da amizade junto com comidas e bebidas com temas apropriados, incluindo um mocktail “elétrico”, em homenagem a uma palavra que Kelce gosta muito de usar.
Mas e a próxima temporada, quando a magia Swift pode ter chegado ao fim? Isso não importa para Arrie, que planeja continuar assistindo aos jogos da NFL.
“Sinto que estou fisgado agora”, disse Arrie.
– O AtléticoNate Taylor contribuiu para este relatório.
(Ilustração fotográfica: Daniel Goldfarb/ O Atlético;
Fotos: Jamie Squire, Patrick Smith e Sarah Stier/Getty Images)
